控えめさと高品質を融合させたこのトレンドスタイルは、目立たないが洗練されたデザインと、選び抜かれた高級素材を特徴としています。
ファッションに限らず、すべての生活スタイルに影響を及ぼす、最注目のトレンド【クワイエット・ラグジュアリー】について詳しくご紹介いたします。
【クワイエット・ラグジュアリー】とは
【クワイエット・ラグジュアリー】は、ファッションの中で控えめさと高品質を融合させたスタイルを指します。このトレンドは、目立たないが洗練されたデザインと、選び抜かれた高級素材を特徴としています。
例えば、シルクやカシミヤなどの自然素材が多く使用され、着心地の良さとともに、長持ちする耐久性を提供します。
これにより、【クワイエット・ラグジュアリー】は、単なる流行ではなく、持続可能なファッションの一形態としても注目されています。
このスタイルの基本概念は、目立たないが質の高いアイテムを選ぶことにあります。
【クワイエット・ラグジュアリー】を体現するアイテムは、シンプルでありながらも、細部にこだわったデザインが施されています。
たとえば、無地のニットセーターや、洗練されたカットのパンツなどが挙げられます。これらは、他の人々に気づかれにくいものの、着用者にとっては特別な価値を持つアイテムです。
こうした選択は、自己表現の一環としても機能し、個々のスタイルを際立たせる役割を果たします。
【クワイエット・ラグジュアリー】の価値観は、ブランドロゴや派手な装飾を避け、シンプルでタイムレスなデザインを好む傾向にあります。
このスタイルは、消費者が物質的な豊かさよりも、質の高い体験や持続可能性を重視するようになったことを反映しています。
たとえば、特定のブランドのロゴが目立たないデザインのバッグや、シンプルなジュエリーが人気を集めています。これにより、【クワイエット・ラグジュアリー】は、ファッションの新たな価値観を提案し、消費者の選択肢を広げています。
主に富裕層の間で好まれ始めたスタイルのようですが、今では一般にも浸透してきており、現代消費者の価値観やさまざまなジャンルの市場にもよく浸透していることがわかります。
起源と背景
- 起源: 【クワイエット・ラグジュアリー】は、アメリカのドラマ『Succession』から広がった概念です。
- 影響: グウィネス・パルトロウの法廷ファッションが注目を集め、トレンドの火付け役となりました。
- 歴史: 1980年代のオールドマネースタイルが再来したとも言われています。
- 社会的背景: 不穏な世界情勢や環境問題が人々の価値観に影響を与え、控えめなスタイルが支持されています。
- メディアの影響: SNSやファッションメディアでの露出が増え、一般にも浸透しています。
特徴と要素
- デザイン: ロゴや派手な装飾を避け、シンプルでミニマルなデザインが特徴です。
- 素材: 上質な素材とクラフツマンシップが重要な要素です。
- カラーパレット: ベーシックな色合いが多く、黒、白、グレー、ベージュが主流です。
- タイムレス: 時代を超えて愛されるデザインが求められます。
- 投資価値: 長く使用できるアイテムとして、投資的な価値があるとされています。
トレンドの背景
近年、消費者の間で持続可能性や倫理的消費への関心が高まっています。このトレンドは、環境問題や社会的責任に対する意識の高まりと密接に関連しています。
特に、【クワイエット・ラグジュアリー】のブランドは、エコフレンドリーな素材や製造過程を重視し、消費者に対して透明性を提供することで、信頼を築いています。
これにより、消費者は単なる商品購入を超え、自身の価値観に合った選択をすることができるようになっています。
経済の不確実性が続く中で、消費者は長く使える高品質な商品を求める傾向が強まっています。
【クワイエット・ラグジュアリー】は、耐久性とデザイン性を兼ね備えた商品を提供することで、この需要に応えています。
例えば、手作りの革製品や高級時計は、長期間使用できることから、消費者にとって価値のある投資と見なされています。このような商品は、単なる消費を超え、所有する喜びをもたらすのです。
また、ミニマリズムやシンプルライフスタイルの流行が、【クワイエット・ラグジュアリー】の人気を後押ししています。
多くの人々が物質的な豊かさよりも、質の高い体験やシンプルな生活を重視するようになっています。
この文化的シフトは、無駄を省き、本当に必要なものだけを選ぶことを促進し、【クワイエット・ラグジュアリー】の理念と合致しています。
結果として、消費者はより意識的な選択を行い、ブランドもそのニーズに応える形で進化しています。
「インフレ」「ミニマリズム」「持続可能性」が影響
世界的なインフレで貧困が拡大している今、裕福であることをあからさまに見せるような入りのファッションや、注目されることを意識した派手なロゴなデザインは、より広範な社会において不快とされるそういう傾向があります。
そういう世間の懸念に敏感にならともかく富裕層の人々は、注目することを避けて、一見並大抵の高級ファッションで身内包むようになりました。
その後、このスタイルはソーシャルメディアによって、社会一般を超え、一般の人々にインスピレーションを与えることでファッション、そしてライフスタイルのトレンドとして前向きなのです。
多くの人に受け入れられた背景には、コロナ禍で強化されたミニマリズム、持続可能性への意識の認識がありました。
ウィズコロナ生活で、本当に必要なもの以外が淘汰され、消費者は毎年消費流行されるものではなく、自分が本当にいいと思ったもの、タイムレスで使い心地のいいものを選ぶようになりました。
こんな消費行動の変化と【クワイエット・ラグジュアリー】の出現がうまく重なったということです。
【クワイエット・ラグジュアリー】は、「投資対象や思索深い買い物習慣を重視した新時代のミニマリズム」とも言われています。
ポップカルチャーの影響
【クワイエット・ラグジュアリー】が、富裕層のみならず一般の人々からも関心を保てるようになった背景には、アメリカのTVシリーズ『メディア王 〜華麗なる一族〜（原題：Succession）』の大ヒット作もあります。
このシリーズは、世界的なメディア企業帝国を経営するNYの大富豪一族ロイ家の後継者を描いたもので、登場人物たちの富裕層ファッションが話題になりました。
控えめなエレガンスが特徴の完璧に仕立てられたスーツ、洗練されたシルエットは、ソーシャルメディアで頻繁に参照され、模倣されています。
特徴とスタイル
【クワイエット・ラグジュアリー】の特徴の一つは、使用される素材の質の高さです。特にカシミアやシルクは、その柔らかさと光沢感から、贅沢さを感じさせる重要な要素です。
これらの素材は、耐久性にも優れており、長期間にわたって美しさを保つことができます。さらに、これらの高品質な素材は、着心地の良さを提供し、日常の中での特別感を演出します。
例えば、カシミアのセーターは、寒い季節においても軽やかさを保ちながら、温かさを提供します。
デザインにおいては、【クワイエット・ラグジュアリー】はシンプルさと洗練さを重視します。流行に左右されないスタイルが好まれ、無駄のないラインやミニマルなシルエットが特徴です。
このようなデザインは、着る人の個性を引き立てるだけでなく、さまざまなシーンに適応できる柔軟性を持っています。
たとえば、シンプルなカットのドレスは、ビジネスシーンでもカジュアルな集まりでも活躍し、着る人に自信を与えます。
色調に関しては、【クワイエット・ラグジュアリー】はモノトーンやニュートラルカラーを多く取り入れています。これらの色合いは、落ち着いた印象を与え、どんなスタイルにも合わせやすいのが特徴です。
特に、グレーやベージュ、ホワイトなどの色は、他のアイテムとのコーディネートが容易で、洗練された雰囲気を醸し出します。
これにより、【クワイエット・ラグジュアリー】のアイテムは、シーズンを超えて長く愛用できるものとなります。
「クワイエット・ラグジュアリー」は上質×ミニマル
具体的には、一目でハイブランドだとわかるようなロゴやモチーフのない、落ち着いたデザインの上質なメリットを意味します。
【クワイエット・ラグジュアリー】流行の火付け役と言われる「The Row（ザ・ロウ）」 」の製品を見ても分かるように、シンプルでミニマルでありながら、究極の素材と専門家によって開発された仕立てのスキルがともなう高価格帯のファッションです。
同様に最近のトレンドである「バービーピンク」「バレエコア」※とは異なり、華やかさはありませんが、カジュアル寄りでもリッチな雰囲気を纏える点が魅力です。
ファッションに関してだけでなく、「真のラグジュアリー」というものは、誰かに見せびらかす必要はなく、謙虚さとともにあることで品格をもたらしてくれるので物はないのです。
※バレエコアとは……バレリーナにインスパイアされた韓国発祥のファッショントレンド。トウシューズやレッグウォーマー、チュール、サテン生地などを取り入れたものも多く見られる。
代表的なブランド
エルメスは、【クワイエット・ラグジュアリー】の象徴とも言えるブランドであり、そのクラシックでタイムレスなデザインは、世代を超えて愛され続けています。
特に、エルメスのバーキンバッグやケリーバッグは、シンプルながらも洗練された美しさを持ち、所有すること自体がステータスシンボルとなっています。
エルメスの製品は、厳選された素材と卓越した職人技によって作られ、細部にわたるこだわりが感じられます。これにより、エルメスは単なるファッションブランドを超え、アートとしての価値を持つ存在となっています。
ロロ・ピアーナは、高品質なカシミア製品で知られ、【クワイエット・ラグジュアリー】の理念を体現しています。彼らの製品は、贅沢さと快適さを兼ね備え、特にカシミアのセーターやストールは、肌触りの良さと温かさで多くのファンを魅了しています。
ロロ・ピアーナは、素材の選定から製造過程に至るまで、徹底した品質管理を行っており、その結果、長年にわたって愛用されるアイテムが生まれています。ブランドの哲学は、シンプルでありながらも、他にはない特別感を提供することにあります。
ブルネロ・クチネリは、イタリアの職人技が光るブランドであり、【クワイエット・ラグジュアリー】の真髄を表現しています。彼らの製品は、伝統的な手法と現代的なデザインが融合しており、特にカジュアルなスタイルにおいても高級感を失わない点が特徴です。
ブルネロ・クチネリは、持続可能なファッションを重視し、環境に配慮した素材を使用することで、現代の消費者のニーズにも応えています。彼らのアイテムは、シンプルでありながらも、着る人の個性を引き立てるデザインが施されており、真のラグジュアリーを求める人々に支持されています。
人気のアイテム
カシミアセーターは、【クワイエット・ラグジュアリー】の象徴的なアイテムの一つです。その柔らかさと暖かさは、冬の寒さから身を守るだけでなく、着る人に特別な感覚をもたらします。
高品質なカシミアは、軽量でありながら保温性に優れ、長持ちするため、投資価値の高いアイテムとされています。
特に、シンプルなデザインのセーターは、どんなスタイルにも合わせやすく、日常のコーディネートに上品さを加えます。
これにより、カシミアセーターは、【クワイエット・ラグジュアリー】の理念である「控えめな贅沢」を体現しています。
レザーバッグは、【クワイエット・ラグジュアリー】の中でも特に人気のあるアイテムです。シンプルでありながら機能的なデザインは、日常使いに最適で、どんなシーンにもマッチします。
上質なレザーを使用したバッグは、使うほどに味わいが増し、持ち主の個性を引き立てるアイテムとなります。
特に、ミニマリストなデザインのバッグは、余計な装飾を排除し、素材の質感を際立たせることで、洗練された印象を与えます。
これにより、レザーバッグは、【クワイエット・ラグジュアリー】のスタイルを象徴する重要なアイテムとなっています。
シルクスカーフは、【クワイエット・ラグジュアリー】のファッションにおいて、上品なアクセントとして多くのスタイルに取り入れられています。その柔らかな質感と美しい色合いは、シンプルなコーディネートに華やかさを加え、着用者の個性を引き立てます。
シルクの特性により、スカーフは軽やかでありながら、温かさも提供するため、季節を問わず活躍します。また、さまざまな結び方やアレンジが可能で、使い方次第で無限のスタイルを楽しむことができます。
これにより、シルクスカーフは、【クワイエット・ラグジュアリー】のエッセンスを体現するアイテムとして、多くのファッション愛好者に支持されています。
メンズファッションにおける【クワイエット・ラグジュアリー】
【クワイエット・ラグジュアリー】は、メンズファッションにおいて近年注目されているトレンドであり、その影響は多岐にわたります。
このスタイルは、派手なロゴや装飾を排除し、素材や仕立ての質に重きを置く控えめなファッションを特徴としています。
以下に、【クワイエット・ラグジュアリー】がメンズファッションに与える影響と具体例を詳しく説明します。
【クワイエット・ラグジュアリー】の影響は、消費者の購買行動に大きな変化をもたらしています。特に、経済の不確実性が高まる中で、多くの人々が質の高いシンプルなアイテムを求めるようになっています。
これは、過去の派手なファッションからのシフトを示しており、消費者は「本当に価値のあるもの」を選ぶ傾向が強まっています。
例えば、ユニクロなどのブランドは、このトレンドに乗じて急成長を遂げており、高品質で手頃な価格のアイテムが人気を集めています。
また、【クワイエット・ラグジュアリー】は、ファッション業界全体のデザイン哲学にも影響を与えています。多くのブランドがこのスタイルを取り入れ、ミニマリズムやエレガンスを重視したコレクションを展開しています。
特に、ラルフ・ローレンやザ・ロウなどのブランドは、このトレンドを体現する代表的な存在です。
これにより、デザインの方向性が変わり、より洗練されたスタイルが求められるようになっています。
具体的なブランドとしては、
などが挙げられます。
これらのブランドは、シンプルでありながら高品質な素材を使用したアイテムを提供し、静かな品格を醸し出しています。
さらに、【クワイエット・ラグジュアリー】は環境意識とも結びついています。現代の消費者は、ファッションアイテムがどのように生産されるかや、その持続可能性についても関心を持つようになっています。
このため、高品質で長持ちするアイテムへの需要が高まり、それが【クワイエット・ラグジュアリー】の人気を後押ししています。
【クワイエット・ラグジュアリー】はメンズファッションにおいて重要な影響力を持ち続けており、そのトレンドは今後も進化し続けると考えられます。
インテリアにおける【クワイエット・ラグジュアリー】
【クワイエット・ラグジュアリー】は、インテリアデザインにおいても重要なトレンドとして注目されています。このスタイルは、派手さを排除し、控えめでありながら高品質な素材やデザインを重視することを特徴としています。
以下に、【クワイエット・ラグジュアリー】がインテリアデザインに与える影響と具体例を詳しく説明します。
インテリアや車、旅行、不動産など、他の業界にも【クワイエット・ラグジュアリー】の概念が応用されはじめています。
インテリアデザインへの影響
【クワイエット・ラグジュアリー】は、インテリアデザインにおいてシンプルさと機能性を重視します。過度な装飾や派手な色使いは避けられ、落ち着いたトーンのカラーパレットや高品質な素材（例：木材、シルク、ベルベット）が使用されます。
これにより、居住空間は心地よく、リラックスできる環境が提供されます。
また、持続可能性とタイムレスなデザインも重要な要素です。
消費者は一時的な流行ではなく、長持ちする質の良いアイテムを選ぶ傾向があります。これにより、インテリアデザインも時代や流行に左右されないタイムレスなスタイルが求められるようになっています。
具体例
具体的なプロジェクトとしては、インテリアデザイナーのシア・マギーが手掛けた空間が挙げられます。彼女は「【クワイエット・ラグジュアリー】では、繊細さと上質な素材が重要であり、特定のスタイルに縛られずに質感で選ぶことが大切」と述べています。
このアプローチにより、シンプルでありながらも深い魅力を持つ空間が生まれます。
また、家具や照明器具にもこのトレンドは反映されています。
例えば、コペンハーゲンのモダニティが提供する白を基調としたインテリアは、有機的でタイムレスなフォルムを特徴としており、シンプルながらもラグジュアリーな雰囲気を醸し出しています。
特に「Sahn Chandelier」や「Toe Chair」といったアイテムは、そのデザイン性と機能性から高く評価されています。
さらに、【クワイエット・ラグジュアリー】を体現するブランドとして「ザ・ホワイト・カンパニー」があります。
このブランドは、高品質なベッドリネンやクラシックな食器を提供しており、その全てが控えめでありながらもエレガントです。
特に600スレッドカウントのエジプト綿で作られたベッドシーツは、その質感とデザインから多くの支持を集めています。
【クワイエット・ラグジュアリー】は、インテリアデザインにおいても多様な形で表現されており、その核心には上質さと控えめさがあります。このトレンドは今後も進化し続けることでしょう。
ジェントル・ラグジュアリーとの違い
【クワイエット・ラグジュアリー】の最も顕著な特徴は、その控えめさにあります。このスタイルは、ブランドロゴや派手なデザインを排除し、シンプルで洗練された美しさを追求します。
たとえば、無地の高品質な素材を使用した服や、目立たない色合いのバッグなどが挙げられます。このアプローチは、消費者に対して真のラグジュアリーを感じさせるものであり、他者に対して自己主張をすることなく、内面的な豊かさを表現する手段となっています。
一方、ジェントル・ラグジュアリーは、より柔らかく優雅なスタイルを重視します。このスタイルは、流れるようなラインや柔らかい色合いを特徴とし、着る人に優雅さを与えます。
たとえば、シルクやカシミヤなどの高級素材を使用したアイテムが多く、これにより着心地の良さと見た目の美しさが両立します。
ジェントル・ラグジュアリーは、特にフォーマルな場面での着用が多く、洗練された印象を与えることができます。
両者は高品質を追求する点では共通していますが、その表現方法には明確な違いがあります。
【クワイエット・ラグジュアリー】は、控えめなデザインを通じて高級感を演出し、ジェントル・ラグジュアリーは、優雅さと柔らかさを強調することで、より感情的なつながりを生み出します。
これにより、消費者は自分のスタイルや価値観に合った選択をすることができ、両者の魅力を享受することが可能です。
市場の動向
【クワイエット・ラグジュアリー】の市場は、近年急速に拡大しています。このトレンドは、消費者が目立たない贅沢を求めるようになったことに起因しています。
特に、品質やデザインにこだわる層が増え、ブランドはそのニーズに応えるために、シンプルでありながら洗練された商品を提供しています。
例えば、イタリアの高級ブランドは、派手さを排除し、素材の良さを前面に出したコレクションを展開することで、【クワイエット・ラグジュアリー】の象徴となっています。
また、若年層を中心に持続可能なファッションへの関心が高まっています。環境問題への意識が高まる中、エコフレンドリーな素材や製造過程を重視するブランドが増加しています。
これにより、【クワイエット・ラグジュアリー】は単なる贅沢の象徴ではなく、倫理的な選択としても認識されるようになりました。
たとえば、オーガニックコットンやリサイクル素材を使用したアイテムは、消費者にとって魅力的な選択肢となっています。
さらに、オンラインショッピングの普及により、【クワイエット・ラグジュアリー】の製品にアクセスできる消費者が増えています。
デジタルプラットフォームを通じて、世界中のブランドが手軽に購入できるようになり、特に若年層の消費者にとっては、手の届く贅沢が実現しました。
これにより、ブランドはオンラインでのプレゼンスを強化し、消費者との直接的な関係を築くことが求められています。結果として、【クワイエット・ラグジュアリー】は、より多くの人々にとって身近な存在となっています。
変わりつつある【クワイエット・ラグジュアリー】トレンドとは
アメリカ人にとって「日本のファッション」といえば、“Kawaii（かわいい）”、つまり、原宿の若い女の子たちのような、カラフルでデコラティブな洋服やたくさんのアクセサリー、派手なウィッグ、個性的なメイクを思い起こさせるものでした。
しかし最近、そのイメージが徐々に変わりつつあります。
それは【クワイエット・ラグジュアリー】トレンドの台頭の影響が大きいかもしれません。この完全なミニマリズムではなく、ノームコアよりは洗練されているファッションスタイルは、アメリカ人のファッション感も変えつつあります。
そしてこの流れの中で、より多くの人々が日本のファッションブランドの中にあるシンプルで品の良いものに注目し始めたのです。
そもそも【クワイエット・ラグジュアリー】とは、その名の通り「静か」「主張しない」ラグジュアリーの意味で、”Stealth Wealth” とも呼ばれます。
例えば、シンプルな単色のカシミアセーター、仕立ての良い白いシャツなど、一目見てブランド品だと分かるロゴやモノグラムなど過度な装飾はなく、一見どこのブランドか大衆の人々が見ても気が付かないけれど、分かる人には分かる、タイムレスなファッションスタイルです。
富裕層がブランド品で自分の富をアピールするのは格好良くないと考え、その代わり、高価なブランドのシンプルな服を着ることで、自分の服の良さをさりげなくアピールしているところにあります。シンプルな服の真価は、高級品を買える人たちにしかわからないからです。
なぜ【クワイエット・ラグジュアリー】がアメリカでトレンド？
アメリカでもこのような着こなしがビッグトレンドとなって人気を集めているのには、いくつかの理由があります。
まず、アメリカ人が好むデイリーファッションにおいて、色鮮やかで派手な物を買うことをやめるシフトが起きていることです。
2021年に新型コロナパンデミック規制が解除された当初は、多くの人が鬱憤を晴らすようにお金を使いたい気分でした。その時のファッショントレンドは「ドーパミン・ドレッシング」と呼ばれ、脳内をドーパミンで満たすもの、例えば、ハッピーになれるものを身につけるというものでした。
しかし、アメリカ経済が苦戦し、消費が減っている現在では、人々はお金をすぐに使うことはしなくなりました。その代わりに、よりシンプルで質の高いものを購入する方向にシフトチェンジし始めました。
実際、【クワイエット・ラグジュアリー】がアメリカで流行り、ファッショントレンドとなったのは、大不況真っ最中の2008年でした。
他に考えられる理由として、人気テレビドラマ「Succession（邦題：メディア王 〜華麗なる一族）」の影響があります。世界的巨大メディア企業を経営し、富を維持しようとする超富裕層のローガン・ロイ一族の物語を描いています。
このドラマの中で、登場人物の一人が、バーバリーのバッグを持っている他の金持ちのことを「派手すぎる」と馬鹿にするシーンがあります。
経済の不確実性と人気番組の影響で、【クワイエット・ラグジュアリー】が急速にアメリカの流行に敏感な若者のお気に入りのスタイルとなりつつあるのです。
今後の展望
【クワイエット・ラグジュアリー】の未来において、持続可能性を重視した商品開発がますます重要になると予想されます。環境への配慮が高まる中、ブランドはエコフレンドリーな素材や製造プロセスを採用し、消費者に対して透明性を持った情報提供を行う必要があります。
たとえば、オーガニックコットンやリサイクル素材を使用した製品は、環境意識の高い消費者に支持されるでしょう。これにより、ブランドは単なる商品提供者から、持続可能なライフスタイルの提案者へと進化することが求められます。
消費者の価値観の変化は、【クワイエット・ラグジュアリー】の需要をさらに高める要因となるでしょう。特に、物質的な豊かさよりも、質の高い体験や持続可能な選択を重視する傾向が強まっています。
このような価値観のシフトは、ブランドが提供する商品やサービスの選択に直接影響を与え、消費者はより意味のある購入を求めるようになります。
たとえば、手作りのアイテムや地域の職人による製品は、消費者にとって特別な価値を持つ存在となるでしょう。
グローバル市場における【クワイエット・ラグジュアリー】の認知度向上が期待されます。
特に、SNSやデジタルマーケティングの発展により、ブランドは国境を越えてそのメッセージを広めることが可能になりました。
これにより、異なる文化や地域の消費者に対してもアプローチできるようになり、【クワイエット・ラグジュアリー】の概念が国際的に浸透することが見込まれます。
たとえば、アジア市場における高級ブランドの進出は、【クワイエット・ラグジュアリー】の需要をさらに加速させる要因となるでしょう。
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